2015年，搜狐视频于自制剧领域有所动作，此动作彰显出视频网站从单纯依靠烧钱去购买版权，转而向着深耕内容制作方向转变的真实行业拐点，每一集有着超过百万的成本投入 ，还邀请了像霍建华这般的明星，这预示着网剧正在告别以往粗制滥造的旧时代了。

从买剧到做剧的转身

2013年的时候，搜狐引进了《纸牌屋》，这成为了一个标志性的事件，使得这家公司看清了内容控制权的重要性。在后，他们迅速启动了自制剧梦工厂计划，到2015年的时候，已经累计推出了超过10部作品。而这个转变，并非是突发奇想，而是被版权采购天价给逼出来的。

彼时，一线影视剧的网络版权，动不动单集就以百万为起始标准，那些热门剧集的总价轻轻松松就能突破一亿。相较于给旁人做嫁衣，倒不如把资金投入在自身上面，去打造那种能够重复使用的IP资产。张朝阳有胆量在《匆匆那年》这部剧上投入百万的单集成本，其底气正是来源于此。

砸钱请明星的逻辑变了

霍建华以及马思纯加入《他来了，请闭眼》，致使网剧头一回拥有了能与传统电视剧占据同等地位的气概。以前网剧所依赖的是草根演员和低成本创作，此次搜狐径直将制作费用提升至了影视剧的中等水平线上，目的相当明晰。

背后有着高成本投入，这背后是商业模式的展开了彻底规模的重构，不再仅仅只是去依赖广告所到来的收入，却是要将网剧当作是一个投资项目进而去进行运作，邓晔的说法十分直白 ，单单依靠互联网广告绝对是不行的，要借助电影、电商、并且还有游戏以及等多个不同渠道去回收成本，只有这样才能够支撑起邀请大牌所涉及的制作费用。

大玩家纷纷入局抢地盘

2014年，视频行业格局发生重大变化，阿里投资了优酷土豆，百度整合了爱奇艺与PPS，腾讯视频凭借社交优势愈发强大。这些巨头掌控着大量流量与资本，进而疯狂争抢版权市场。搜狐在这场纷争里显得孤立无援，既缺乏社交和移动方面的固有优势，故而只能探寻其他发展路径。

小米于发布会上展示出100家视频网站联盟，并且与乐视发生争执去争抢渠道入口 ，乐视已然暗暗打通了内容生产以及输出的全产业链，意图成为视频领域的苹果 ，一线玩家都在强化平台属于个人的特征，搜狐不得不再次慎重斟酌自己在牌桌上的位置。

十亿流量背后的年轻群体

流量双双破十亿的是《屌丝男士3》以及《匆匆那年》第一季，这样一组数据证实了自制剧并非是那种规模较小的运作。85后成为互联网主流用户，90后同样是主流用户，甚至包括00后也都是主流用户，他们所身处的文化氛围为网生剧造就了肥沃土壤。这些年轻人不会去关注传统电视台播放了什么内容，他们只会追逐网络上热门的剧集。

搜狐于版权筛选以及编播策略方面，全然迎合这群人的口味，从校园青春题材到魔幻推理题材，从引进韩剧到开发本土IP，每一个举措都在于讨好年轻观众，这种精准的定位使得自制剧的商业价值并非是一次性的，而是有着持续的社会群体予以支撑。

周播季播培养IP的长线玩法

邓晔再三着重指出，周播加季播的模式会始终予以坚持，这并非单纯只是播出安排方面的问题，而是IP培养的关键核心机制。传统的电视剧播放完毕便宣告结束，然而网剧却能够借助每周固定所带来的那种约会感，促使观众和角色构建起长期的情感连接。这样的模式对于后续开展电影、游戏周边的开发而言至关重要。

以优土出品的那部《万万没想到》作为例证，它已然登上了大银幕，而隶属于相同公司的的搜狐所推出作品其中名为《屌丝男士》的那部剧也正在紧锣密鼓地筹备电影版本。如此这般众多案例则是得以充分验证属于被称之为邓晔的人物所做出的判断，网剧所具备存蕴含存在的价值关键之处在于后续阶段的生态系统构建工作，借助围绕着专属一个特定IP能够开展有关电视剧、电影、电商以及游戏等一系列全产业链的深度开发工作，而这才是真正意义上能够带来投资回报的途径所在。

广告植入玩出新花样

奥迪汽车与《他来了，请闭眼》的合作形式很能表明情况，并非是刻板的产品放置，而是将车与主角的身份特质加以系统整合。主角驭使何辆车、车具备怎样的格调、会引发何种话题，这些在剧本时期便已规划妥当。网络剧的灵活性使得品牌植入拥有了更为广阔的创作余地。

有着八成的广告主，其目光所盯的乃是已然成功的剧目被邓晔透露，仅有二成有进行押注着未曾到来之趋势的胆量。然而恰恰是这二成所有的那种超前的眼光，才能够凭借着低成本去锁定会大获成功的爆款。网络原生剧所具备的优势就在于能够随时进行内容方向的调整，用以配合合作方的品牌诉求，这种天然存在的优势传统电视剧根本就做不到。

在你追网剧之际，是否会因剧中某一植入品牌而萌生出实际购买的念头？欢迎于评论区里分享你的切实经历，要是觉得文章有收获的话，也请点赞转发予以支持一下。